Link Building x Ética

Comentário em resposta ao post em: http://www.seocast.com.br/link-building-e-uma-lio-tica/

Acho que esse é um dos pontos mais polêmicos quando falamos em SEO. Na verdade a estratégia de link building deve ser “traçada” de acordo com o ramo e as possibilidades do site, isso significa que para certos tipos de sites teremos certos tipos de links, ex: um site de ramo mais “underground” na web, no ramo de jogos, sexo, remédios, não consegue estabelecer uma rede “natural” de links, extensa o bastante para  causar efeito perante seus concorrentes, assim tem que apelar para sistemas menos “ortodoxos”, como linkfarmes, link exchance em massa e outras mais, que geram muitas vezes uma grande quantidade de links com baixa qualidade (relevância).
Sites em ramos mais convencionais podem criar suas redes de link com estratégias menos obscuras, através de link exchange dentro de sua área temática (Neighborhood), algumas vezes até utilizando de técnicas mais “arrojadas” procurando evitar o “reciprocal”. A questão é até que ponto isso é natural ou não. Acho que “natural” é uma  palavra equivocada para esse processo quando executado profissionalmente dentro de uma concepção de marketing. Natural é aquilo que acontece sem intervenção ou objetivo determinado, assim “Link Building” (Construção de Links) não pode ser natural.
Acho que o fator de equilibrio nisso tudo é o bom senso, que aqui é ditado pela “Relevância” (palavra que o Google adora!), links relevantes são aqueles encontrados em sites do mesmo ramo, que por isso devem por prerrogativa ampliar de alguma forma a abrangência sobre o determinado termo estendendo o universo da pesquisa para o usuário.
Quanto a links pagos o Google não diz que é crime vendê-los, apenas pede que a natureza desta transação seja informada ao Robô através do atributo “nofollow”, da mesma forma que compramos impressoes de banners e outros formatos com intúitos comerciais também podemos comprar links, o que incomoda as SEs é o fato de que um link que não indica sua natureza (comprado ou não) de partida já é um voto para a “Popularidade” de um site o que interfere na imparcialidade do resultado da pesquisa, porém é muito dificil separar o “joio do trigo”, portanto o que salva, em parte, o algoritimo é a “relevancia” do conteúdo.
Não existe uma forma natural de se fazer link building, existe uma forma consciente, que leva em conta especialmente a “relevancia” do link. O resto são táticas…

Link Building – Construção de Links

O que é Link Building, sua utilização e técnicas.

1- Definição Básica:

Conjunto de estratégias com o objetivo de gerar links relevantes em um determinado TEMA (produto, serviço ou informação) “apontando” para o site otimizado, aumentando sua “popularidade” para os mecanismos de busca.

2 – Qual sua contribuição para a otimização de um website?

• Buscadores como o Google conferem grande importância a este índice de “popularidade” quando buscam posicionar um determinado site nos resultados de sua pesquisa.

Popularidade é a quantidade de sites que apontam para um determinado domínio. Este índice é influenciado pela qualidade ( Autoridade, Relevância e PR ) destes links. Dados mais técnicos como IP, estrutura da URL e tipo de link também influenciam em sua qualidade final.

• Baseados neste índice o buscadores adicionam “Autoridade” a um site em relação a um termo ou palavra-chave pesquisada, dentro de um determinado tema (Neighborhood), esta relação é composta a partir do título do link, “Texto Âncora” , que é indicado pelo texto sobre o link.

Texto Âncora é o título que fica “sobre” o link em uma página. Deve ser composto por palavras-chave referentes ao conteúdo do site para o qual o link aponta (direciona).

• A “reputação” (PR) do site que oferece o link é de grande importância para gerar “PR” ao site que recebe a indicação (link).

Definição do conceito:
Sites Que recebem indicações (links) de outros sites com PR mais alto que o seu próprio tendem a receber aumentos de reputação (PR mais alto) a curto prazo, desde que estes links permaneçam ativos por um determinado tempo.

Importante observação:
O conceito de reputação não está ligado a nenhum termo ou tema específico de busca. É uma “pontuação” global de cada página de um site

3 – Estratégias para Construção de Links (Link Building):

Em toda estratégia usada para Link Building deve sempre levar em conta a “relevância” e diversividade (variedade de orígens e textos-âncora) dos links gerados.

RELEVÂNCIA DO LINK é a relação direta entre o conteúdo do site que oferece o link, o “texto âncora” contido no link e o conteúdo do site para o qual o link aponta.

3.1 – Submissões gratuitas em sites de diretórios:

Estes sites são estruturados em categorias de produtos e permitem que você “inscreva” seu site na que melhor se adapte a seu ramo, estes links normalmente não possuem muita “relevância” para os mecanismos de busca mas servem como base para compor uma rede de links com origens variadas.

EXEMPLOS:

• www.dmoz.org
• www.link4se.com

3.2 – Submissões gratuitas em sites de artigos:

Estes sites permitem que você publique matérias ou “releases” de produtos acompanhados por links para seu site, estes links possuem um pouco mais de valor por estarem inseridos em meio a textos relevantes para seu produto, também servem como base para compor uma rede de links com origens e palavras-chave variadas.

EXEMPLO:

• www.articletrader.com

3.3 – Links Pagos:

Adquiridos em sites conhecidos com “Link Brokers” ou diretamente entre os administradores dos sites, oferecem a possibilidade de escolha de sites de “Autoridade” e “Relevância” mediante a um pagamento pré-fixado. Quando bem executada, esta estratégia resulta em links de boa qualidade e relevância.

EXEMPLO:

• www.text-link-ads.com

3.4 – Link Exchange (troca de links):

Diretamente entre os administradores dos sites – Sendo executada com atenção aos fatores relevantes tende a gerar links de boa qualidade.

Sites para Link Exchange automático - Não costumam seguir critérios de relevância, utilizando muitas vezes de práticas desaconselháveis e “mal vistas” por mecanismos de busca estes sites geram links de baixa qualidade ou nulos que podem até denegrir a reputação de um site.

• Three Way Links -É o método através do qual 2 sites trocam links sem que haja “reciprocidade”, fazendo uso de um terceiro site para romper o ciclo e mascarar a troca.